QU’EST-CE QUE
CARROTMOB?
Carrotmob est une nouvelle méthode d’activisme qui s’appuie sur la capacité des consommateurs à choisir les pratiques commerciales les plus socialement responsables mais également les plus rentables. Les entreprises sont mises en compétition et un vaste groupe de consommateurs achète les produits de celle qui aura pris les décisions les plus fortes permettant d’améliorer le monde. C’est l’opposé d’un boycott.
Il est plus simple de comprendre ce fonctionnement en prenant un exemple. Pour le tout premier événement Carrotmob, un vendeur de spiritueux a accepté d’investir dans des travaux permettant à sa boutique de consommer moins d’énergie. En échange, des centaines de Carrotmobbers sont venus montrer leur soutien à cette initiative. Vous trouverez à droite une vidéo ce cette campagne et de l’ambiance …
Cette vidéo met peut-être un peu trop l’accent sur l’aspect « dansons ensemble » de cet événement mais explique également plutôt bien le concept en place. Maintenant demandez-vous pourquoi les personnes appartenant aux catégories présentées ci-dessous aiment Carrotmob…
Si vous voulez organiser votre propre groupe Carrotmob, écrivez-nous à info@carrotmob.org. Vous pouvez aussi nous retrouver sur Twitter et Facebook.
CONSOMMATEURS
En tant que consommateur, votre implication est simple : vous vous inscrivez auprès de Carrotmob et attendez la suite. Lorsque quelqu’un organisera en événement près de chez vous, nous vous préviendrons. Par exemple, un événement peut être organisé dans votre quartier pour inciter un magasin à devenir un peu plus écologiquement responsable. Si ce dernier accepte de jouer le jeu, vous vous y rendez pour acheter ce dont vous auriez de toute manière besoin. C’est une action simple mais qui, reportée à un groupe important de personnes, peut devenir extrêmement puissante et peut nous permettre d’inciter les commerces à placer des panneaux solaires sur leurs toits, à cesser de vendre des produits fabriqués à partir d’essences de bois menacées ou tout ce que nous voulons !
Les gens veulent du changement. La majorité d’entre nous se sent concernée par les problèmes sociaux et veut apporter sa pierre pour rendre ce monde meilleur mais prendre le temps de s’engager est parfois complexe et difficile. De plus, il faut reconnaître que plusieurs méthodes traditionnelles d’activisme sont inefficaces et ne parviennent absolument pas à résoudre les problèmes d’aujourd’hui. Il est parfaitement simple de prendre part aux succès de Carrotmob. Carrotmob demande tout simplement aux gens de coordonner les achats qu’ils font déjà de toute manière. Ce modèle n’a rien de menaçant, ne coûte rien, ne prend pas de temps, n’est pas pénible à mettre en œuvre, n’est pas ‘radical’, n’entraîne aucune confusion et n’est pas perçu comme négatif. Pour la majorité des gens, c’est l’engagement idéal.
ACTIVISTES
Carrotmob a été crée par un activiste frustré par l’absence de résultats concrets des méthodes traditionnelles : protestations, manifestations, boycotts, lettres aux députés et par-dessus tout discours et incantations stériles. Contrairement à toutes ces méthodes, Carrotmob intègre la nécessité de résultats tangibles. Si les entreprises n’acceptent pas d’apporter des améliorations significatives à leurs actions, il n’y a pas de campagne de soutien. Par contre, a partir du moment où une entreprise réalise qu’une campagne Carrotmob réussie lui sera profitable et qu’elle entreprend de véritables changements, elle devient notre partenaire.
Nous sommes des activistes qui acceptons l’idée que le but premier des entreprises restera toujours le profit. Historiquement, ce constat a souvent fait naître chez les activistes un sentiment d’impuissance. Par exemple, de nombreuses personnes engagées dans la lutte écologiste voient la course aux profits mettre en grand danger l’environnement, les pratiques commerciales les plus rentables étant souvent les plus destructrices. Plutôt que de se contenter de dénoncer cet état de fait, nous faisons avec. Carrotmob a le pouvoir de mettre en place des ‘récompenses’ qui rendront intéressants financièrement les choix les plus responsables. Les entreprises feront ce que nous voulons, pas sous une pression négative, pas par éthique ou suite à un boycott ou une pétition, mais parce que plutôt que de brandir un bâton nous leur proposons une belle carotte : les profits. Elles ne peuvent jamais résister à cette tentation de gagner toujours plus.
ENTREPRISES
Vous êtes une entreprise. Comme beaucoup, mais êtres extrêmement responsable dans bien des domaines mais il reste toujours un foule d’actions possibles qui amélioreraient votre impact sur le monde. Peut-être souhaitez-vous être plus responsable. Peut-être vous en fichez vous totalement. Quel que soit votre attitude, vous pouvez décider de vous impliquer ou non avec Carrotmob. Vous pouvez penser que les activistes ne font que critiquer vos faiblesses et vous font passer pour de mauvaises personnes. Ce n’est pas notre attitude. Nous n’attaquons jamais personne, parce que cela ne nous est pas nécessaire. Nous n’avons pas besoin de bâton, puisque nous avons la carotte. Nous vous aidons. Nous vous proposons d’augmenter vos profits et vous donnons la chance de réaliser de grands changements.
Vous devez évaluer combien Carrotmob peut vous rapporter. Vous devez aussi étudier l’effet d’un événement Carrotmob sur votre réputation. Pourrez-vous attirer une communauté de nouveaux clients qui resteront toujours fidèles à vous ? Ou non ? Pensez-vous que les coûts financiers de ce qui vous est demandé seront vite amortis ? C’est aussi simple que cela.
Vous êtes habitué à la compétition et à la mise en concurrence permanente. La seule chose qui change est que vos clients commencent à s’organiser. Nous jouons maintenant avec vos propres règles. L’objectif de Carrotmob est de vous rendre plus responsable et de vous garantir que ce changement vous enrichisse.
VOUS AVEZ BESOIN
D’EN SAVOIR PLUS ?
N’hésitez pas à nous laisser un message à l’adresse info@carrotmob.org
